泛亚电竞中小型教育机构如何树立自身品牌
发布时间:2023-08-01 16:47:43

  泛亚电竞教育行业随着整个体制的不断进化和社会的发展,已经朝向多元化发展。其按照不同领域细分,可分为:基础教育(学前教育+K12教育,包含早教机构、课外辅导、 学校教育)、职业/学历教育(技能培训+资格证书)、素质教育(语言教育+兴趣培训)、留学教育、高等教育等。如此多类型的教育领域衍生出了大小不一的教育机构。

  在很多教育培训机构的认知中,认为自己机构太小了,品牌建设方面有如”鸡肋”,食之无味弃之可惜。其实这是错误的,无论是再小的个体也可以拥有自己的品牌。

  我们设立的教育品牌的初衷,是为了更好的宣传我们机构,获取更多的生源,所以,设计好的教育品牌要进行相应的宣传推广,否则就是无用功了。这时候会有机构的负责人问出我们最开始的那个问题,我们没有品牌的时候也在进行着推广,那我为什么我还要费心费力的进行品牌设计呢。答案有以下几点:

  教育品牌建设的第一步,首先是要明确自身机构的定位,可以根据以下几方面进行:

  以此来确定品牌建设的目标,对自身精准定位,发掘出自身的核心价值,并将这个核心,传播到目标群体,例如学生本身、学生家长、延展性客户等。最重要的是弄清楚,我们产品的用户到底是谁,他们对于机构的核心需求是什么。当做好这些之后机构就要以这些用户及需求为基础,设计自己的产品。例如,机构所处的地区是高档住宅区,那就可能会以国外留学、托福雅思等培训更热门。这样根据用户的特征和需求去设计的产品会让机构更受欢迎。

  当然,对于一个想长远进行的机构而言,服务质量和培训结果永远是重中之重。撇开这一点来说,任何品牌建设都是空谈。而针对教育行业,它与传统产品行业最大的不同是,传统产品行业是有形的,教育行业的产品是服务,是无形的,它是依靠教学的质量和服务的质量,只有提高教学效果和服务质量,获得口碑好评,才能形成品牌。

  尽管教育行业产品是无形的,但是如何让客户相信机构的服务和产品能满足需求,如何让机构感觉靠谱,还需要一些具象化的实力为依托。例如,特色教师团队,成规模化的教育环境,更多的优秀案例等等。能让客户看得见,感受得到,即是有形的服务,同样也是品牌的体现。

  但就目前教育行业现状,产品同质化的现象比较严重,但是真正有能力设计出差异性强的旗舰产品的教育机构为数不多,毕竟教育是无形的服务。而创立出拥有特色品牌的教育机构或学校,也是教育品牌建设的重中之重,例如新*方的英语培训,蓝*技校的挖掘机培训等。

  在机构弄清楚自身的定位后,接下就要着重对自身品牌进行具体的设计泛亚电竞,包括名称、LOGO、宣言等。

  先说品牌名称。孔子曰:名不正则言不顺,言不顺则事不成。品牌名称设计得好,可以在消费者的心中留下好的印象,也就更容易打开市场,增强品牌的竞争力。在品牌名称的设计中,应该遵循以下原则:

  再说品牌LOGO,它是公众识别品牌的信号灯。独特风格的品牌LOGO是帮助消费者记忆品牌的利器,使消费者在视觉上首先获得感观效果。比如看到咬了一口的苹果这个LOGO,第一时间会想到苹*手机。

  最后来说品牌宣言的设计,它需要以代表其自身价值主张的宣言来塑造和宣扬自己,具有较强的情感色彩、赞誉性和感召力,所以它必须要短小、清晰、现实。可以从以下几个方面进行设计:

  海*公司的品牌口号“真诚到永远”是海*企业文化的理念性宣传,海*从冰箱起家,现在业务涵盖空调、电视、电脑、手机等,这句“真诚到永远”既能体现企业本身的文化,又能体现对庞杂业务的态度。

  诺*亚的前身是一家芬兰的木材厂,在他们转型移动通信领域后,重新进行整体框架的规划,并借此提出了“科技以人为本”作为品牌口号,并真正做到了有口皆碑。

  东*日产最新的品牌口号“技术日产,人·车·生活”诠释了东*在丰富的移动生活,为人生增添更多乐趣上的想法。

  在定好了机构自身的品牌设计后,要对其进行宣传推广,如果不进行推广,那设计品牌所带来的东西就是微乎其微了。在整个推广过程中,渠道的选择是重中之重,也是很多小型教育机构最缺乏的。大型机构往往线上线下结合进行推广,而小型机构由于自身预算有限,线上的渠道又太多太杂,竞争激烈,所以它们一般只注重线下手段,如广告牌,广播、电视广告、地推、彩页、横幅等方式。

  其实小型教育机构的品牌宣传同样可以借鉴线上线下相结合的方式。线下的渠道自不必多说,各个机构的负责人都是烂熟于心,在此只给大家介绍一下线上的相关渠道。线上渠道的分类繁多,产品更是多样化,经常让机构负责人觉得眼花缭乱。传统的搜索引擎、信息流平台、垂直网站等是教育机构经常使用和投放的几个平台,他们互有利弊,但统一的弊病是,投入大,成本越来越高,效果不稳定泛亚电竞。

  近几年自媒体的概念火遍全网,很多的个人和机构都通过自媒体获得了空前的成功,也为中小机构的品牌线上推广带来了曙光,其最大的特色就是可以通过自身运营即可,不需要投入过多的费用,并且已经有先行者进行了尝试。下面就如何通过自媒体进行品牌推广提几个建议:

  针对于中小教育机构的品牌现状,选择自媒体平台的时候也要有所侧重点,而不是眉毛胡子一把抓泛亚电竞,全部都做,一是中小型教育机构人员本就不多,更多的人是一兼多职,平台选多了,确实顾不过来。综合流量,上手难易程度等因素,建议可以做微信公众号、抖音和百家号。

  在各自媒体账号运营之初,可通过免费试听课程等活动进行引流,积累出原始粉丝,并持续发布关于机构的相关优势,包含,校景、课程、教师、实景等。

  在积累了一定的粉丝量后,发布的内容尽量以实景体现为主,尽量以校区、上课,游戏的实景,结合时事热点进行。这个过程一定要坚持,无论图文还是视频,最少要做到每周3-4篇以上,保持活跃,提升平台权重。

  当粉丝数量达到一定程度后,可开启直播,直播的内容主要以机构自身的特色活动为主,例如开放日、亲子日、节日活动文艺汇演等,可以不定时的进行。

  互联网+的概念早已经深入各大行业领域,谈及教育行业,人们的学习方式已经发生了深刻变化,越来越多的人不受时间、不受地点等限制都可以进行学习,自由学习已经是学习的新趋势。所以线上线下的深度结合,已经成为教育行业发展的主流方向。以目前的教育行业现状来看来看泛亚电竞,整个教育培训行业的品牌战争已经不可避免的打响了。返回搜狐,查看更多