泛亚电竞这次竞品分析注重搭建竞品分析的基本框架，注重产品内在功能，以及针对在线教育行业的分析。

　　在线教育的产业其实在一开始的时候，就伴随着中国互联网出现而出现。起初可能因为技术问题，加上教育行业本身具有一定的特殊性，导致这20年来在线教育的发展并不如其他行业来的迅猛，也没有孵化出类似BAT之类的行业巨头，但是随着4g网络，大数据、人工智能等技术的出现和广泛应用，K12在线教育行业的潜能被激发，越来越多的人开始重视这个行业，在疫情爆发的当下，在线教育的地位可以说达到前所未有的高度。发展历程如下两图所示。

　　自2013年起，国内在线教育行业市场规模以年均超过20%的速率持续增长至今，2019年中国在线年市场规模增速保持 在18-21%之间，增速持续降低但增长势头保持稳健，当下疫情的出现使人们更加重视在线教育的发展，刺激行业发展，预计增长速率会进一步提升，行业规模不断扩大。

　　其中K12教育（学前教育至高中教育）深受投资商的重视，在2019年第三季度中，K12教育投资金额占比逼近整个行业的一半。

　　2019第三季度，在线教育APP月独立设备数均值3.99亿台，用户时长方面，用户日均总有效时间为3428万小时，总体来看在线教育APP设备数和用户时长均趋于稳定，受疫情影响，预计在2020年设备数、用户时长会呈现爆发式增长，疫情过后回归稳定增长。

　　随着在线教育行业的发展，国家也出台了一系列政策，在线教育行业也进一步规范化，总体上来说，在线教育行业准入标准、形式内容规范都已较为成熟。

　　对学科性质的线上培训，内容上要求不得超纲，时长每节课不得超过40分钟，结束时间不得晚于21:00，不得聘用在职教师，每科不得一次收费超过60学时。

　　总体上来说，在线年的发展，已经成为一个较为成熟、规模较大的行业，相关条例不断完善，其规模也还在不断的扩大，加上此次疫情的带动，在线教育行业的受重视程度还会进一步加大，对中小学来说，我们有理由相信，在线教育在未来很有可能和传统线下课堂一样重要，随着技术的发展其地位甚者有可能超越传统课堂。

　　由于校赛了解中小学在线教育平台功能需求的需要，初定在猿辅导、学而思网校、有道精品课中选两款竞品，由于猿辅导和学而思网校在安卓、ios、PC端均适用，所以初定猿辅导、学而思网校两款app，竞品分析以ios端的体验为主，pc端、安卓端也会有所涉及。

　　应用名称 学而思网校-中小学生互动学习平台 猿辅导-小学初中高中全科在线互动直播课

　　应用描述 学而思网校APP，是国内较早整合“互联网”与“教育”两大领域的中小学在线学习平台之一，课程覆盖从小学到高中的语文、数学泛亚电竞、英语、理化生、史地政等全学科，以及编程、人文、历史、科学、艺术等素质类课程，采用双师教学模式，主讲老师直播授课猿辅导在线教育，全国累计用户突破4亿。公司旗下拥有猿辅导、猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等多款在线在线教育领域的首个独角兽公司，猿辅导在线教育入选“CCTV品牌强国工程”，成为CCTV2020年央视春晚特约合作伙伴、江苏卫视《最强大脑》独家在线教育合作伙伴及独家报名通道。

　　根据上两部分的数据分布图泛亚电竞，中小学在线教育发展较好的主要聚集在山东、四川、河北竞争压力较大的地方。另外，网校主要分布在30~50岁的人群，这部分的人群由于有了6-18岁的孩子，所以可能主要是他们负责注册和购买，而使用的人群是孩子。而男性和女性基本保持持平。

　　学生可以依靠平台进行提前预习、课后复习、查询知识点、查询难题解析、学习经验交流等；

　　家长可以依靠平台查看自己孩子的学习情况、培训课程情况、以及家长培养心得交流等。

　　功能分布上，两款app都有“选课”“学习”“我的”三大部分，学而思多出“发现”（含有各类测试练习和一些公开课程）这一部分虽然功能很多，但对中小学生来说，可能会有专门的其他app来进行练习，而且这一部分的页面的功能远不如同类型同样是猿辅导旗下的“猿题库”来的更多更完善。

　　相比猿辅导，从课程类型上来看，学而思网校的课程类型最多，尤其是素养课这一块，能从中看出学而思网校在内容上会向素质教育发力，学而思又有专门的“1对1”课程，对系统课、专题课仍不能满足需求的同学是一个极大的卖点，在课程内容的运营上学而思网校更精细一些，可以通过课程难度以及学期选择去筛选出符合自己的课程，课程详情页架构类似，都是以课程介绍，老师介绍，课程大纲构成的框架为主。

　　在“我的”部分，设计上总体差异不大，学而思的“换课”功能很具有竞争力，猿辅导有专门的离线课程区块，有一定的实用性。

　　从第一眼感觉来说，猿辅导的页面排布较为简洁干净，信息密度较少，对中小学生来说，接受度可能会更高一点。

　　对两款app（或者说所有在线教育app）来说：核心功能主要是 选课的引导和观看课程 两个部分，接下来分析选课和选课引导部分：

　　在“选课咨询”上泛亚电竞，猿辅导将这一块的功能放在了更显著的位置（首页），还增加了一分钟了解“猿辅导”，而学而思放在了比较不显著的位置，单纯这一方面猿辅导的引导机制对新用户来说更加友好。

　　课程咨询详细情况来说，猿辅导的信息密度仍然是比较小的，但详细程度远不及学而思泛亚电竞，在具体问题的引导上，学而思也更胜一筹，而且猿辅导的“人工回答”的功能启用没有直接引导，需要手动输入“人工”才会转接到客服，学而思有具体的引导，如下两图。

　　选择课程上，猿辅导是先选择科目，在选择时间段，学而思是先选择科目在选择类型在选择时间段，较大的区别是目前猿辅导的专题课基本消失了，更加注重系统班，学而思仍然保留较多专题课，两者各有利弊，猿辅导能够更加注重系统课本身，一方面有助于系统课质量的提高，但另一方面清一色的系统课，可能使其在与具有丰富专题课的学而思在内容上的竞争中处于劣势。

　　对商业话性质的在线教育平台APP，“选课”这一块功能的设计还是非常重要的，选课咨询就很需要放在较为显眼类似首页的地方，选课咨询要像学而思那样切分清楚FAQ和人工客服转接。对于非商业性质适用于单纯作为平台让在校老师使用的app就需要把页面设计得更简洁易懂，也需要设置一定的FAQ区域。

　　很显然，猿辅导的“上课”系统功能设计得比较完善齐全，相比学而思更胜一筹。学而思在直播过程中甚至加入了“弹幕”，对一个中小学在线教育平台来说，笔者觉得是一个不太合理的设计，中小学生应该关注的是课程本身，“弹幕”的出现极大影响注意力的集中，真的是一个完全没有实用性的设计。

　　在“我的”部分，两款app设计没有实质性的区别，学而思加入了“邀好友反学费的机制”，对引流有一定的帮助，猿辅导能够从“我的”界面直接看所有关注老师的动态，有利于拉近师生距离。

　　端：猿辅导有专门hd端的app支持横屏，体验效果：猿辅导 学而思。

　　Mac端：相比猿辅导，学而思有课程时间线。 体验效果： 学而思 猿辅导。

　　猿辅导旗下“小猿搜题”“猿题库”积累了大量的忠实用户，两款app都将猿辅导设置为了其一级页面，同时在首页也对猿辅导的课程进行了大量推送，大大增加了猿辅导的曝光率，带来了巨大的流量。

　　与《最强大脑》合作，推送合作课程如魔方课，小学数学能力训练营，学习方法介绍等。

　　每年开学初，猿辅导都进行低价卖出高三一轮复习指导用书和配套六次课程，吸引高三新用户下载app报名。

　　2019年暑期，猿辅导广告投入金额超过5亿，分布在朋友圈、今日头条、抖音等诸多平台。

　　2019年暑期，不到三个月期间，学而思广告投入超过10亿，线下机场、公交站等均有其身影。

　　母公司好未来旗下家长帮是国内规模贵大的家长交流社区，通过该社区引流增加曝光率。

　　单纯从app功能设计上来说，猿辅导做的会比学而思好很多，界面更整洁功能更齐全，在之后的校赛功能细节设计方面会更多参考猿辅导的app。

　　事实上中小学在线教育并不是技术设计导向型的行业，对于一个盈利性的在线中小学教育，更重要的是做到优质内容的输出，并不是说app做的更好、广告投得更多，一个企业就越成功，对这个行业来说反而是历届学生的口碑比较重要，在2019暑期（所有在线寒假 + 疫情期间 所有广告投入之后，市场已经基本上被几大公司占领完毕，接下来看的就是哪一家的输出内容能留住学生、留住家长。

　　对于app来说，在页面设计上，学而思可能针对的目标群体是家长（毕竟背后有一个家长社区），使用上对中小学生来说相比猿辅导较不友好，也是基于这一点，学而思会推出专门属于家长的课堂，这有他的好处所在。

　　因为在线教育的特殊性，学生在上课过程中与教师的互动、专注程度效果可能会比传统课堂差，对此笔者建议在线教育平台上推出“学生端”与“家长端”app，“家长端”以加强对学生的监督，猿辅导也用班主任制度代替助教制度来监督学生学习情况，总之是可以通过各种渠道来加强学生对学习的重视的，这也应该是今后在线教育平台应该重视的点。在线教育在教学上有传统课堂没法达到的效果——回放，但今后可能需要更加关注学生与老师的互动，让学生感受到“课堂”的存在。